内部备忘录：Meta正调整算法以变得更像TikTok

2023-12-10 阅读18 评论0 喜欢0

最近泄露的内部备忘录显示，Meta已经给员工下达了新的指令，即让Facebook修改算法，使其看起来更像TikTok。

Meta已经发现，简单地将该公司的短视频功能Reels从Instagram引入Facebook并没有太大效果。高管们始终在密切关注TikTok的动向，并越来越担心他们在竞争中失败，为此考虑重新设计Facebook。

在最新泄露的内部备忘录中，负责Facebook的Meta高管汤姆·艾利森(Tom Alison)详细阐述了其计划：Facebook的主要订阅功能将像TikTok那样，开始大力推荐帖子，无论这些帖子来自哪里，而不是优先考虑人们关注的账户。在Messenger和Facebook作为单独的应用程序拆分多年后，这两大应用程序将重新合并，模仿TikTok的消息传递功能。

再加上对Reels的日益重视，这些计划表明，Meta对TikTok的崛起正做出有力的回应。TikTok已迅速成为Meta在社交媒体领域中主导地位的挑战者。虽然Instagram已经变得更像TikTok，专注于Reels，但公司高管们希望，对Facebook的改造将帮助扭转该应用增长停滞的局面，并有可能重新吸引年轻人关注。

这有点儿类似于Facebook复制Snapchat的功能，因为后者发展迅速，已对Facebook构成挑战。不过这一次，赌注更高。投资者质疑Meta是否有能力应对广告业务遭遇的挑战。在股价已经遭受重创的情况下，该公司需要证明，即使扎克伯格想为他的“元宇宙”愿景提供资金，也要继续实现增长。

艾利森表示，Facebook的新目标是打造“发现引擎”。他承认，该公司此前迟迟没有意识到TikTok带来的竞争威胁，尽管后者最初是通过在Facebook和Instagram上大量投放广告实现增长的。但现在，Meta认为这款视频应用正越来越多地侵蚀其社交网络业务，艾利森称，私人消息在TikTok的地位日益突出，甚至推出了专门用于查看朋友视频的标签。

从备忘录中可以看出，Meta显然意识到，要想真正与TikTok竞争，它必须复制TikTok主页面“For You”带来的神奇体验。此外，TikTok不再需要在观看有趣视频之前关注账号，这也为创作者创造了更公平的竞争环境，让他们可以在没有大批追随者的情况下一夜之间迅速走红。

数字可以凸显Facebook与TikTok之间的差距。TikTok已经被下载了36亿次，去年的下载量比Facebook高出20%，比Instagram高出21%。今年前三个月，iPhone用户在TikTok上的平均花费时间比在Facebook上多78%。

与此同时，尽管Facebook的月活跃用户为29.4亿人，但有迹象表明，它的好日子即将逝去。去年年底，Facebook首次出现用户流失。泄露的内部文件还显示，Facebook的用户群正在老化，而该公司不确定如何应对这种趋势。

除了增加更多的即时通讯功能，艾利森明确表示，他希望Facebook成为一种“更干净、更容易使用的体验”。当被问及Facebook多年来是否因其大量标签和通知而变得臃肿时，艾利森解释称：“我要说的是，Facebook的应用有很多用途。”

纵观Facebook的整个历史，其核心能力之一就是发现“潜在对手”，并抄袭他们的核心功能，比如其抄袭了Snapchat和Stories的功能。现在的问题是，这种策略是否会再次奏效。对于艾利森来说，这本质上是一场竞赛，看Facebook能否在TikTok变得更像Facebook之前让自己变得像TikTok。（小小）

叶紫资讯

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